图乐文玩随着人民物质生活的日益丰富，对于精神文化消费的需求也越来越高，推动了文玩行业持续发展。文玩指的是文房四宝及衍生出来的文房器玩，这些文具造型各异，雕琢精细，可用可赏，使之成为书房里、书案上陈设的工艺美术品。现在的文玩可以通俗地理解为带有传统文化气息的赏玩件或手把件。
文玩中最具代表性的就属木雕盘玩了，“掌上旋日月，时光欲倒流。”文玩核桃起源于汉隋、流行于唐宋、盛行于明清；因其趣味性、健康性，被不少人誉为“掌上明珠”。
值得注意的是，伴随着国潮文化在年轻群体中流行，文玩行业正在加速“破圈”。特别是90后、95后等年轻圈层兴起赏文玩、聊文玩，彻底打破“文玩=老头乐”的刻板印象。
爱上盘核桃的年轻人，并不在少数，小红书搜索关键词“文玩”，相关笔记超过28万篇，搜索“文玩核桃”，笔记量也有4万+。给自己的核桃取名字、记录文玩手串变化、分享捡漏心得等内容逐渐占据年轻人的社交平台。
传统线下文玩交易链条一般需要经历制造商、批发市场、古玩城、拍卖行等环节，产业复杂，交易链条冗长，存在信息不对称、交易成本高、赝品横行等行业痛点。近两年，直播带货风头无两，让许多曾经被互联网拒之门外的商家、用户参与进来，文玩电商也顺势爆发。
文玩电商平台带来了创新的“直播+竞拍+鉴定+社群+文化输出”模式，有效解决了传统交易过程中的痛点和问题，提升了交易效率。通过文玩直播，收藏家可以采取生动、活泼、实时互动的内容形式展现各类文玩产品的收藏投资价值，吸引消费者购买，此外他们借助直播互动，还能教会消费者如何正确鉴赏各类文玩产品真伪，带动整个文玩交易市场持续火热。
随着居民可支配收入的提升、新中产消费群体的崛起以及文玩电商渗透率的提高，预计未来市场仍将保持较高增速。据全拓数据统计，我国文玩电商交易规模一直保持增长态势，由2023年的220亿元增长至2020年1630亿元，预计到2022年将突破4000亿元。
从用户规模来看，直播模式为文玩电商带来了新的风口，文玩电商的用户规模呈现跨越式增长。数据显示，2020年整体行业用户规模达6085万人。而在文化和精神消费不断增加的发展背景下，文玩电商用户规模步入平稳增长期，预计2023年用户规模将破亿。
从用户画像来看，21-45岁的中青年群体是我国文玩电商的主要受众，占比达到了82%，其中，又以男性用户为主，占比超过八成。由此可见，文玩电商的出现加速了文玩“破圈”，但是由于文玩的文化属性和男女价值观不同，使得文玩在男性年轻人之间风靡一时，却很难得到女性年轻人的青睐。
全拓数据认为，文玩产品都具有鲜明的中国文化特色，对处于国潮新时代的年轻人而言具有较大的吸引力，文玩电商通过“直播+竞拍+鉴定+社群+文化输出”模式，有效解决了传统文玩交易过程中的痛点和问题，促使用户从单纯参观转向产品消费，更好地将流量转变成存量，进一步扩展文玩电商市场。
